Av Shanzeh Humair · Bearbeidet av Ung debatt
Menn fremstilles som normale, gjennomsnittlige og naturlige i reklamer. De retusjerte, urealistiske kvinnene, derimot, er overalt.
«Dyp, stemningsfull, uforglemmelig. Finn leppepennen i dyp burgunder.»
Slik lyder en ny H&M-kampanje som skriker ut til hele verden akkurat nå. Budskapet treffer meg på bussen, og forfølger meg i algoritmene.
Reklamen er bare en av svært mange reklamer som inneholder ekstremt retusjerte kvinner. Med feilfri hud, kunstig unaturlige trekk og perfekt symmetri.
Slike reklamer blir trykket opp i trynet mitt – og på alle de som historisk sett har brent BH-en på kvinnedagen for å slippe unna nettopp dette.
«Knus skjønnhetstyranniet!», en appell jeg og andre har skrevet i kvinnetog i flere år, er nå dessverre blitt enda mer aktuell.
Å våkne opp til denne typen markedsføring i dag føles utmattende. Det tror jeg mange kvinner kjenner seg igjen i. Falske, retusjerte kvinner skal liksom illustrere oss kvinner.
De mange retusjerte kvinnene overalt i reklamer får meg til å stille spørsmålet: «Hvor er de retusjerte mennene?». Jeg ser nemlig svært få – eller rettere sagt ingen – av dem. Menn fremstilles som normale, gjennomsnittlige og naturlige i reklamer. De retusjerte, urealistiske kvinnene, derimot, er overalt.
Hvorfor tillater vi dette som samfunn?
Siden 2022 har markedsføringsloven påbudt at endrede kropper skal merkes med «Retusjert person». Loven gjelder også menn, men der kvinner slankes, blir menn retusjert «usynlig» – ved at digitale muskler legges til.
Samtidig har industrien funnet et nytt, skremmende smutthull: Bruker man KI-genererte modeller som aldri har eksistert, slipper man helt unna merkeplikten.
I går leste jeg en kommentar om at «menn må få lov til å trene for utseendets skyld». For all del – tren i vei. Men forskjellen i reklamebildet er total. Menn har friheten til å fikse på utseendet hvis de selv vil. Kvinner kjemper fortsatt bare for å få lov til å puste.
Innlegget er levert i samarbeid med Ung debatt, et selskap som får unge meninger på trykk
- Hvor er de retusjerte mennene? - 30/10/2026
- Hvorfor oppfordres vi til å være unike, når vi samtidig er så redde for å skille oss ut? - 29/10/2026
- Slipp unge til som beredskapsvenner - 26/10/2026
Discover more from Morgenposten
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
